11月29日，峨眉山A（000888.SZ）发布公告表示，2025年12月1日至2026年1月31日（国家法定节假日除外），公司将举办2025股东回馈活动，持股500股以上的个人股东和法人股东代表享受峨眉山景区进山门票免票、免费乘坐万年索道等回馈。
在上述消息公布后的第一个交易日，即截至12月1日午间收盘，公司股票涨停，股价报收14.16元/股，涨幅10.02%。
中国城市专家智库委员会常务副秘书长、浙大城市学院副教授林先平对南都湾财社记者表示， 峨眉山A推出的股东免门票等举措可视为市值管理的一种创新方式。近年来，上市公司市值管理多通过回购、分红或业绩提升等方式实现，而峨眉山A直接以股东权益与旅游服务结合，门槛设定为持股500股以上，相对较低，易于中小股东参与。这种方案不仅增强了股东黏性，还通过实际优惠吸引潜在投资者，与其他公司相比更具互动性和体验感，有助于提升市场关注度和股价表现。
南都湾财社记者注意到，自证监会2024年11月发布的《上市公司监管指引第10号——市值管理》以来，上市公司们掀起市值管理热潮，不少上市公司推出《市值管理制度》，在市值管理上下足了功夫，包括中期分红、股东回报计划以及回购增持等，还有上市公司推出向股东赠送火腿、粽子、电影票、折扣酒等福利。
来源于峨眉山旅游官方平台小程序
股东免门票，随行家属享优惠
据峨眉山A公告，个人股东每次可携带2名随行家属，个人股东的随行家属享受峨眉山景区进山门票成人票当期执行价5折优惠、万年索道成人票当期执行价5折优惠；每家法人股东可指定5名代表。
除了门票、索道优惠之外，符合上述条件的股东还可享受酒店折扣、免费泡温泉、免费滑雪、购买茶叶享折扣、买文创产品享折扣等，随行家属也能享受相应的折扣；其中，红珠山宾馆等酒店折扣最低2折起。
南都湾财社记者注意到，峨眉山景区门票（成人票）160元/张，万年索道票（成人票）45元-60元/张不等，红珠山森林温泉成人票优惠价128元/人（挂牌价268元/人，网络价138元/人）。
来源于峨眉山A公告
对于此次活动，峨眉山公司表示，为践行上市公司股东回报责任，深化“与股东共享发展成果”的理念，让股东沉浸式体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵等核心文旅资源，直观感受峨眉山旅游股份有限公司“科技+文化+生态”的发展魅力。
峨眉山景区前三季度接待游客超517万人次
数据显示，今年1-9月份，峨眉山景区全域累计接待游客517.61万人次，同比增长5.44%，其中接待进闸游客341.1万人次；今年第三季度，峨眉山景区全域累计接待游客210.13万人次，同比增长9.39%，其中接待进闸游客131.57万人次。
今年前三季度公司实现营收7.33亿元、净利润2.34亿元，分别同比下滑9.06%、3.98%。公司表示，业绩下滑的原因主要是中低山区免票区域游客大幅增长、徒步登山游客占比持续扩大所致。
林先平对南都湾财社记者表示，上述举措有望进一步提升公司客流量。免门票和折扣优惠直接降低了股东的旅游成本，可能激发其到访意愿，并带动亲友同行，间接增加游客量。同时，活动通过股东传播，扩大了品牌影响力，吸引更多非股东游客关注，从而促进整体客流增长，对公司长期经营有积极影响。
也有分析认为，公司此举有淡季吸引客流量等考虑。南都湾财社记者近日从峨眉山A内部获悉，今年11月份，由于四川秋假等影响，峨眉山景区游客量相较于去年有所提升，随着峨眉山冰雪温泉节的举办，景区客流淡旺季区分愈发不明显。公司内部人士对南都湾财社记者表示，目前公司正在积极拥抱AI等高科技，同时围绕景区服务配套改造升级，以提升游客体验。
上市公司掀起市值管理热潮
南都湾财社记者注意到，自证监会2024年11月发布的《上市公司监管指引第10号——市值管理》（以下简称《指引》）以来，多家上市公司陆续发布《市值管理制度》。《指引》旨在进一步引导上市公司关注自身投资价值，切实提升投资者回报。
聚焦上市公司来看，近年来不少上市公司在回购增持、现金分红、股东回报计划等市值管理方面下足了功夫。贵州茅台等头部酒企纷纷发布《股东回报规划》，五粮液等上市公司推出《市值管理制度》，明确“公司董事会是市值管理工作的领导机构，高级管理人员协同参与市值管理工作”等细则，同时强调了并购重组、股权激励、现金分红、股份回购等市值管理方法论。
据了解，近期以来，不少上市公司推出股东回馈活动，祥源文旅近期表示，股东回馈政策包括景区内观光电梯、索道、游船等免票，以及景区酒店住宿指定房型住一间送一间优惠。此外，还有上市公司送出火腿、粽子、电影票、折扣酒等福利。
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